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在全民运动健身热潮带动下，体育消费市场持续升温。不久前结束的天猫“618购物节”中，据统计数据显示，运动户外行业整体的GMV增速明显，是今年618中制造颇多“惊喜”的行业之一。其中，耐克再次领跑运动户外行业，摘得运动品牌销售榜、会员成交渗透率榜、新会员招募榜等多个“第一”，同时618总成交额同比呈高双位数增长。

在此次“618购物节”中，基于对本地市场的深刻洞察，耐克针对年轻消费群体消费习惯，从体验、购买、售后等电商购物的各个阶段进行服务创新，全方位满足消费者的数字化购物需求，提供无缝的耐克电商购物体验。

在安全购物体验方面，耐克携手蚂蚁链推出的NFC+区块链全新溯源方案展开试点应用，以创新科技保障购物安全。据悉，耐克是运动行业中，首个将NFC+区块链技术运用到产品溯源中的品牌，通过动态加密NFC芯片与区块链技术相结合，用于产品溯源。目前，该溯源技术已应用于17款热门鞋款中的近13万双鞋中。消费者只要拿起手机“贴一下”商品上的NFC芯片，手机上就会显示商品的款式、订单号、发货仓库和时间等经过区块链认证后的信息，提升消费体验的同时也可以保障消费者权益。